Contentstrategie volgens het HHH model

Het HHH-model van Google: Hoe je dit toepast op je social media strategie

Het creëren van content die scoort en relevant blijft, kan een uitdaging zijn. Gelukkig is er het Hero, Hub, Hygiene (HHH) model, ontwikkeld door Google, dat bedrijven helpt om hun content te structureren en maximale impact te behalen. Dit model wordt vaak toegepast op video marketing, maar is net zo effectief voor social media content. In deze blog leggen we uit hoe je het HHH-model kunt inzetten om je social media strategie te optimaliseren.

Wat is het HHH-model?

Het HHH-model verdeelt content in drie categorieën: Hero, Hub, en Hygiene. Elke categorie heeft een eigen doel en helpt om op verschillende manieren met je doelgroep in contact te komen:

1. Hero Content: De blikvanger. Dit is content die gericht is op het bereiken van een groot publiek en merkbekendheid genereert.
2. Hub Content: Terugkerende, regelmatige content die is afgestemd op je bestaande publiek.
3. Hygiene Content: Ook wel 'help-content' genoemd, dit is praktische, nuttige content die altijd relevant blijft en vragen van je publiek beantwoordt.

Hero Content op Social Media

Hero content is bedoeld om zoveel mogelijk aandacht te trekken en viraal te gaan. Op social media betekent dit dat je content maakt die breed gedeeld kan worden en emoties oproept. Denk aan indrukwekkende video's of campagnes die specifiek inspelen op trending onderwerpen. Deze content is vaak incidenteel, bijvoorbeeld rond een belangrijke lancering of campagne.

Voorbeeld: Een merk als Nike zou een krachtige, emotionele video op Instagram of TikTok kunnen delen rondom een sportevenement. Dit soort content is bedoeld om viral te gaan en merkbekendheid te vergroten. Het is belangrijk om niet te vaak hero content te posten, zodat het exclusief blijft. Eén tot drie keer per jaar is ideaal.

Hub Content op Social Media

Hub content richt zich op het bouwen van een band met je volgers en potentiële klanten. Op social media draait het bij hub content om regelmaat en consistentie. Denk hierbij aan wekelijkse posts die je doelgroep meer laten zien van je bedrijf of producten, zoals Instagram Stories, behind-the-scenes video's, of vlogs die je op YouTube deelt. Dit is ook het moment om je merkpersoonlijkheid te laten zien.

Voorbeeld: Stel dat je een restaurant runt. Je kunt elke week een korte video posten waarin een van je koks een nieuw gerecht introduceert of een tip geeft. Door dit soort content regelmatig te delen, krijgen volgers een goed beeld van je merk en wat je te bieden hebt. Hub content helpt om een persoonlijke connectie op te bouwen.

Hygiene Content op Social Media

Hygiene content is bedoeld om antwoord te geven op de vragen die je doelgroep heeft. Op social media kan dit bijvoorbeeld betekenen dat je informatieve posts plaatst over veelgestelde vragen, handleidingen, tutorials, of zelfs Q&A-sessies via Instagram of Facebook Live. Dit soort content is erop gericht om zoveel mogelijk nieuwe volgers aan te trekken door in te spelen op specifieke zoekopdrachten of vragen.

Voorbeeld: Een beautymerk kan op TikTok tutorials plaatsen over hoe je hun producten het beste gebruikt, of een carousel post op Instagram met tips voor het oplossen van veelvoorkomende huidproblemen. Dit soort content zorgt ervoor dat je merk zichtbaar is wanneer potentiële klanten naar oplossingen zoeken.

Contentkalender en Consistentie

Het toepassen van het HHH-model vraagt om een goede planning, en hiervoor is een contentkalender essentieel. Een contentkalender helpt je om de verschillende typen content (Hero, Hub, Hygiene) goed in te plannen, zodat je consistent bent in je communicatie. Plan je hero momenten ruim van tevoren in, zorg ervoor dat je hub content op vaste dagen wordt gepost, en gebruik hygiene content om regelmatig nieuwe volgers te bereiken door in te spelen op trending zoekopdrachten.

SEO en Social Media

Voor betere vindbaarheid is het belangrijk om zoekwoorden als "hero hub hygiene voorbeelden", "hhh model", en "hero hub hygiene" op te nemen in je social media posts. Dit kan door deze termen in de beschrijving, hashtags, of zelfs in de video captions te verwerken. Dit helpt niet alleen om organisch beter gevonden te worden, maar geeft ook context aan de algoritmes van platforms zoals Instagram en TikTok.

‍

Hoe je het HHH-model toepast op jouw social media strategie

1. Begin met het plannen van Hero-momenten. Plan jaarlijks of per kwartaal grote campagnes die zorgen voor een boost in zichtbaarheid en interactie.
2. Creëer een contentkalender voor Hub-content. Denk aan terugkerende thema’s die je publiek geïnteresseerd houden.
3. Zorg voor een basis van Hygiene-content. Deze content moet altijd aanwezig zijn en regelmatig worden bijgewerkt om relevant te blijven.

Conclusie: Het HHH-model als motor voor jouw social media succes

Het Hero, Hub en Hygiene model biedt een structuur die je helpt om je content te diversifiëren en effectief in te zetten voor lange termijn succes. Door te variëren tussen opvallende Hero-campagnes, consistente Hub-content en behulpzame Hygiene-content, zorg je ervoor dat je publiek betrokken blijft en jouw merk als relevant en waardevol beschouwt​​.

Wil jij weten hoe wij jouw social media-strategie kunnen versterken met het HHH-model? Social Youth staat voor je klaar om samen de perfecte mix te vinden voor jouw merk! Let’s go!

Veelgestelde Vragen (FAQ)

1. Hoe vaak moet ik Hero-content posten?
   Dit hangt af van je merk en middelen, maar het is vaak 2-4 keer per jaar voor grotere campagnes.
2. Welke tools kan ik gebruiken voor Hub-content?
   Tools zoals Google Analytics en Hootsuite helpen je om de prestaties van terugkerende content te meten en te optimaliseren.
3. Waarom is Hygiene-content belangrijk?
   Dit type content bouwt vertrouwen op, verhoogt je zichtbaarheid op lange termijn en zorgt ervoor dat je doelgroep regelmatig terugkomt voor waardevolle informatie​​.

‍

‍