Welke social media gebruikt jouw doelgroep?

Welke sociale mediaplatforms gebruikt jouw leeftijdsgroep?

In Nederland groeit het gebruik van sociale media elk jaar, met maar liefst 14,3 miljoen gebruikers van 15 jaar en ouder. Nederlanders spenderen gemiddeld bijna twee uur per dag op sociale media. Maar wist je dat de populairste platforms sterk verschillen per leeftijdsgroep? In deze blog duiken we in de cijfers: welke kanalen zijn het meest geliefd per leeftijdscategorie, en wat betekent dat voor jouw social mediastrategie in 2025?

Jongeren (15-19 jaar): Snapchat en TikTok voeren de lijst aan

Jongeren zijn de meest actieve gebruikers van sociale media. Platforms zoals Snapchat, TikTok en Instagram zijn favoriet. Uit het Nationale Social Media Onderzoek 2024 blijkt dat:

• 65% van de jongeren dagelijks Snapchat gebruikt.
• 55% actief is op TikTok.
• 52% Instagram erbij pakt.

⚡ Trending: Instagram verliest terrein in deze groep, terwijl TikTok en Snapchat steeds populairder worden. Wil je jongeren bereiken? Zet dan in op visuele en interactieve content zoals TikToks waarin je je doelgroep betrekt of live gaan op TikTok.

Jongvolwassenen (20-29 jaar): Instagram in de lift

Voor jongvolwassenen blijft WhatsApp met 96% dagelijks gebruik onmisbaar. Maar ook andere platforms groeien:

• Instagram wordt dagelijks gebruikt door 63%.
• TikTok is populair met 45%.
• Facebook volgt met 37%, al verliest het langzaam aan populariteit.

🎯 Pro tip: Jongvolwassenen reageren goed op authentieke, creatieve content. Gebruik Reels en Stories om hun aandacht te trekken.

Volwassenen (30-39 jaar): Een mix van persoonlijk en professioneel

In de groep van dertigers domineert WhatsApp nog steeds, met 95% dagelijks gebruik. Andere opvallende cijfers:

• Facebook: 56% dagelijks gebruik.
• Instagram: 45% blijft scoren.
• LinkedIn: groeit naar 20% dagelijks gebruik, vooral vanwege de professionele focus.

💼 Tip voor bedrijven: Deze groep social media gebruikers waardeert een mix van persoonlijke en professionele content. Denk aan employer branding of informatieve posts op LinkedIn.

Middelbare leeftijd (40-64 jaar): Facebook blijft sterk

Bij veertigers en vijftigers blijven de klassiekers het populairst:

• WhatsApp: 93% dagelijks gebruik.
• Facebook: 50% gebruikt het elke dag.
• Instagram: wordt dagelijks door 33% gebruikt.
• LinkedIn: scoort met 20%, vooral bij professionals.

📌 Aandachtspunt: Content voor deze doelgroep moet relevant zijn, informatief én betrouwbaar. Deze groep hecht waarde aan kwaliteit. Ze lezen bijvoorbeeld graag nieuws op Facebook en zijn niet bang voor langere artikelen.

Senioren (65+): WhatsApp als digitale favoriet

Voor senioren is WhatsApp de absolute winnaar met 83% dagelijks gebruik. Daarnaast:

• Facebook: 38% van de 65-plussers gebruikt het dagelijks.
• Instagram en LinkedIn: minder populair, maar wel groeiend.

📈 Opvallend: Het gebruik van sociale media onder senioren groeit enorm. Van 40% in 2014 naar 76% in 2019 voor de 65-75-jarige groep. Senioren zijn actiever dan ooit online!

Conclusie: Stem je strategie af op de juiste leeftijdsgroep

Het sociale mediagebruik in Nederland verschilt sterk per leeftijd. Jongeren zijn dol op interactieve platforms zoals Snapchat en TikTok, terwijl oudere generaties vooral Facebook en WhatsApp trouw blijven. LinkedIn is onmisbaar voor professionals tussen de 30 en 49 jaar.

Voor bedrijven en marketeers geldt: leer je doelgroep kennen en stem je strategie hierop af. Alleen zo kun je jouw boodschap effectief overbrengen en maximale betrokkenheid realiseren.

Wil je weten hoe je jouw social media optimaal kunt inzetten per leeftijdsgroep? Neem contact met ons op en ontdek hoe we jouw strategie kunnen optimaliseren! 📩

‍